如今，微信小程序十分火热。许多商家也瞅准了时机，拥有了属于自己的小程序。

不过，单单一个小程序并不会轻易将大批流量“送上门”来，还是需要依靠我们去主动进入流量渠道，实现推广营销。

那么，商家有了小程序，该如何推广、运营呢？

首先，我们要明确运营的核心：

作为腾讯的战略产品，小程序目前已经拥有52个去中心化形式入口，用户可以通过搜索、扫码、分享、公众号、长按识别等多种方式便捷地进入小程序。

我们要明确小程序的各大流量入口，才能多场景推广小程序，促进小程序深度运用于用户的日常生活中。下面是小程序一些关键的流量入口：

【搜索】

顶部搜索框搜索结果页

发现栏小程序主入口搜索框的搜索结果页

添加好友搜索框搜索结果页

搜一搜的结果页

微信顶部搜索框小程序的快捷入口

顶部搜索框结果页“使用过的小程序”列表

【扫码】

扫描小程序码

长按识别小程序码

【公众号】

公众号profile页相关小程序列表

公众号自定义菜单跳转小程序

公众号模板消息

图文消息插入小程序卡片

公众号文章广告

公众号会话下发的小程序消息卡片

【分享】

单人聊天会话小程序消息卡片

群聊天会话小程序消息卡片

APP分享消息卡片

聊天顶部置顶小程序入口

【跳转】

小程序打开小程序

从另一个小程序返回

【LBS】

附近的小程序

附近的小程序列表广告页

商家开发了一款小程序，必然是希望小程序能够作为商家与商品交易的工具载体。因此，在广大用户还没有完全熟悉通过小程序来完成消费的情况下，商家需要帮助用户建立场景关联认知，让用户在一个特定需求下想到自己的小程序。

举个例子，一位消费者走在街上口渴了，立马能够想到可以打开你的奶茶店小程序，这就是场景关联认知。

我们该如何完成用户的留存呢？

小程序的特性是“打开即用，用完即走”，本着“不打扰用户”的原则，因此，用户的留存也是一大难题。

不过，若是公众号与小程序强强联合的话，两者的优势互补，也能为用户带来更好的体验。

优质的公众号内容输出，吸引新的粉丝、留住原有的粉丝。从公众号的菜单栏、文章中插入的小程序卡片进入小程序，两者的流量互相连接，自然，用户使用小程序的习惯也在渐渐养成。

小程序之所以使用体验堪比原生态，就是因为它“小而精”的轻盈性。作为承载消费场景的工具，用户更需要的是一些核心功能。

所以，小程序中无需太过花哨的内容，只需商家具体垂直场景中所需的核心功能即可；操作过程也要尽可能简化，才能带给用户更好的体验，实现用户留存与转化。

小程序的每个页面，必须有一个重点，用户能够在最短时间内就可以抓住核心信息。

商家在线下推广过程中，即可将小程序码打印出来，张贴在门店、广告牌、易拉宝等地方。

线下用户到店消费时，即可通过扫描二维码结算，再配上比如立减金、优惠券等营销工具，效果将大大增强，用户对小程序的日常使用也将会更深度。

小程序的流量来源就在它基托于微信生态内部，在社交电商时代，小程序就是最好的营销利器。

小程序+公众号

上文提到过，小程序在公众号的入口已有多种。

那么，商家在建设品牌的过程中，可以策划一个活动，以公众号图文消息的形式呈现触达用户，文章中插入小程序卡片，用户点击卡片即可进入小程序，完成使用转化。而福利丰富的活动，也会促使用户转发推文，自发形成传播。

小程序+个人

去中心化时代来临，再小的个体，也有传播的大力量。

比如，你的店铺小程序中有拼团功能，你发布了一款十分具有吸引力的促销产品，拼团人数越多，价格越优惠，那么顾客会不会转发给身边好友，带动他们一起参与拼团购买呢？

答案是肯定的。社交裂变带来的流量是井喷式的，店铺的销售渠道也会大大拓展。

小程序+社群

好友分享、群分享能够带来的流量爆发是十分具有潜力的。能够引导用户为你自行传播，那么一传十，十传百，流量就会源源不断地涌入。

小程序能够以小程序卡片的形式出现在微信聊天界面中，用户点击卡片即能进入小程序；

聊天详情界面中，也有聊天小程序的入口，点击即可看见与好友聊天过程、群消息中出现过的小程序。

商家若是发布促销活动，发送小程序给好友即可；发送到群内，触达的新用户更多，裂变的流量也更多。

许多商家拥有了一款小程序，却没有好好利用起来，产品不及时更新、促销活动不发布、各种营销工具不利用、顾客咨询不及时回复，小程序就成了一个静态的“空架子”。任由微信庞大的流量池如同水流一样，从指缝溜走。

所以，善用小程序中的营销工具很重要。

比如在初推广期间，你可以发布体验秒杀商品，抢到的顾客可以到店核销，一来这是吸引新粉丝的一大利器，二来顾客到店体验，也可以增加门店人流量，促进线下门店引流。

比如在运营一段时间后，你可以发布一次限量抢购活动，将活动推送给使用过小程序的老客户，促使他们再次下单，完成用户的留存与转化。

小程序有大内容，小小的容量却有着多样的营销工具，你可以根据开发的小程序已有功能，结合门店进行营销活动，唤醒用户。